还有一件事

发表在
2016年5月10日
史蒂夫·乔布斯几乎所有著名的主题演讲都是这样结束的, 在他的听众中引发了一阵不可思议的兴奋.

不管是第一代iPod touch, Macbook Air, 或者最近的iTunes在云端, 史蒂夫的标志性结论从未错过,并对媒体报道产生了巨大而持久的影响, 每一个产品发布公告都是如此.

众所周知,苹果的声望很大程度上源于其标志性的首席执行官捕捉人们想象力的能力, 抛开复杂的概念,将其转化为敏锐的见解,并在用户和技术之间创造一种独特的、有点情感上的融洽关系.

在很多层面上,乔布斯重新定义了银河贵宾厅登录-银河贵宾厅网址排名-apple app store-澳门银河排行榜设计和发布演讲的方式. 如果没有两项真正改变游戏规则的创新,银河贵宾厅登录-银河贵宾厅网址排名-apple app store-澳门银河排行榜就不会有今天的成就:iWork的主题和, iPad. 但今天银河贵宾厅登录-银河贵宾厅网址排名-apple app store-澳门银河排行榜要关注的是史蒂夫遗产中更有价值的部分:他的表演技巧的关键.

史蒂夫·乔布斯演讲风格的要点

严格做好准备

从纯粹的形式和风格的角度来看,史蒂夫的主题演讲安排得井井有条. 众所周知,在诺曼底登陆日之前,他曾练习过好几天的演讲. 确保每件事从头到尾都按计划进行, 他还监督了那些将被邀请上台展示新合作伙伴关系(英特尔)的人的试验演示, AT&T,雅虎!等.)和第三方应用程序(Smule、Epic Games、ESPN等).). 当人们知道主题演讲在多大程度上影响了公司未来6到12个月的发展轨迹时, 没有什么是侥幸的,这并不奇怪.

了解你的听众,并与他们交谈

有些人认为这是一种苹果风格的展示设计,而另一些人则认为这只是懒惰的极简主义. 事实是,苹果只是像设计产品一样设计它的展示, 从用户需求出发. 在这种情况下, 观众需要了解新技术,并具体了解它们将如何改变他们的日常生活. 这就是为什么如此强调最终用户的核心利益, 而竞争对手更喜欢列出技术规格,吹嘘像素数和千兆赫.

建立期望,保持动力

当第一代iPhone在2007年全球开发者大会(WWDC)上发布时, 每个人都很清楚什么是最精彩的. 人们期待已久的苹果进军手机市场的消息肯定会在接下来的几个月里成为头条新闻. 我很清楚大家的期望有多高, 史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)充分利用了这一优势,发布了不止一款,而是三款突破性产品(“革命性的手机”), 触屏iPod, 一个突破性的互联网传播者”),直到他透露实际上只有一个的关键时刻. 尽管多年来关于iPhone的流言蜚语和疯狂猜测, 史蒂夫仍然在五分钟内三次让观众为之倾倒, 展示了他对舞台艺术的精通.

“事物是重点的集合”

这是史蒂夫给我印象最深的一句话. 回到2010年6月, 在接受科技观察家、《华尔街日报》专栏作家沃尔特•莫斯伯格的公开采访时表示, 史蒂夫指出,有些产品擅长某些任务,而另一些产品可能表现不同. 这个概念可以直接应用到银河贵宾厅登录-银河贵宾厅网址排名-apple app store-澳门银河排行榜如何设计和构建跨幻灯片的内容. 不要试图做到面面俱到, 相反,你应该优先考虑那些你认为对最终的号召性行动或你想传达的核心信息最有贡献的信息. 一个正常人是不可能吸收你倾泻给他的所有数据的, 所以切中要害,运用你的口才技巧(或技巧)来帮助你的观众看到逻辑联系, 并最终将这些点连接起来.

为你的品牌量身定制的展示

苹果公司是世界上为数不多的将科技与人文完美结合的公司之一. 使用苹果产品几十年的人都知道,他们从数字伙伴那里获得的整个体验远远超出了简单的人机交互. 苹果重新定义了“用户友好”这个词,它延长了银河贵宾厅登录-银河贵宾厅网址排名-apple app store-澳门银河排行榜的学习曲线,让银河贵宾厅登录-银河贵宾厅网址排名-apple app store-澳门银河排行榜从几年前就打开的产品中发现了新的功能和好处. 每一项发明都将大量的学习融入到快乐的娱乐中. That philosophy faithfully reflects back to Steve Jobs’ presentation style; he challenged himself to make his audience enjoy the show while sitting in a room packed to the gills for an hour looking at words 和 numbers 和 he nailed it. 记住,你的品牌不仅仅是你的视觉指导方针或你的标志, 这是你公司的DNA如何表达自己, 不管媒介是什么, 演讲就是其中之一.

对你要展示的东西充满激情

这是毋庸置疑的, 但你可能会惊讶于这样的比例:看起来他们宁愿呆在任何地方,也不愿在观众面前做销售预测. 史蒂夫·乔布斯是一位企业家,正如他曾经说过的:“苹果是世界上最大的初创企业。”. 在这样的组织中, 一切都井然有序,每个人都觉得自己与公司的命运息息相关, 就像生物体的细胞一样. 但当走到聚光灯下的时候, 你就是公司,因此你所传达的一切(有意或无意)都会产生影响, 在不同程度上, 人们对你的组织的看法. 永远记住, 你站在那里是有原因的, 用你公司存在的理由来面对他们.

这样的例子不胜枚举, 还有很多其他方面要涵盖,这就是为什么我对史蒂夫·乔布斯怀有无限的尊重和感激. 对我来说,他不是那个创造了最好的计算设备或最好的界面的人, 他定义了创新的载体,并将其融入到一种文化中,这种文化将延续下去,我希望能推动银河贵宾厅登录-银河贵宾厅网址排名-apple app store-澳门银河排行榜的未来几代人.

永远还有一件事.